11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。

        虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。

      根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

就在卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注。

      “海信今年这广告有点东西”，国内体育网站虎扑在微博上如是说。

      然而，也有法律界人士很快发现问题，新浪微博 @商经法刘安琪 分析称，从广告法的角度来看，“中国第一”的内容存在不妥。广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，最佳等词语，“第一”也在禁用之列。

      事实上，“第一”和“世界”字样也早已从国内广告中消失，那么，海信这次的世界杯营销，越界了吗？